В этом словаре в алфавитном порядке я расположил
термины, которые необходимо знать для полноценной
работы с рекламой и заказчиками.
А
Аккаунт – это личный кабинет в рекламе Яндекс Директ.
Аппрув – это подтвержденный клиентом заказ.
Б
Баннер – это рекламная картинка товара или услуги,
которая будет показываться в рекламе.
Быстрые ссылки – это часть рекламного объявления в
РСЯ, с помощью которых можно лучше и эффективней
донести важность, пользу и ценность оффера.
В
Виджет – это дополнения для сайта, которые позволяют
увеличить к нему доверие. Примеры виджетов для
сайта: онлайн-чат, обратный звонок.
Д
Директ Коммандер – это программа от Яндекса, с
помощью которой можно работать с рекламной
кампанией, не заходя в браузерную версию и даже без
интернета.
Домен – это ссылка на сайт, по которому открывается
сайт интернет-магазина или услуги.
З
Запрещенные площадки – это сайт или несколько
сайтов партнеров Яндекса, на которых вы хотите
отключить показ рекламы.
К
Ключевая фраза (ключевик, ключ, ключевое слово) –
это конкретный запрос человека (потенциального
покупателя), который он вводит в поисковой строке
Яндекса, после этого начинается показ рекламы в РСЯ
для этого человека по этим ключевым фразам.
Креатив – это рекламная единица, например
картинка/баннер/объявление/видео.
Л
Лендинг (Лендос, Landing Page) – одностраничный сайт,
предназначенный для рекламы одного товара или
одной услуги.
Лид – это заказ товара или услуги, который приходит,
когда человек оставляет заявку на сайте.
Лить (льешь, наливаешь) — массово запускать рекламу
М
Минус-слово (минус-фраза) – это слово или фраза,
при вводе которой в поисковой строке Яндекса
человеку не будет показываться наша реклама.
Модерация – это проверка рекламных объявлений
перед запуском их на показ.
О
Одностраничник (одностраничный интернет-магазин)
– сайт, состоящий из одной страницы,
предназначенный для рекламы одного товара или
услуги.
Оффер – это рекламное предложение товара, услуги
или мероприятия.
Охват – это количество людей, которым будет
показываться реклама, чем больше охват, тем больше
можно получать заказов.
П
Переходы – это общее количество заходов на сайт по
рекламному объявлению за определенный период
времени.
Показы – это общее количество показов рекламного
объявления за определенный период времени.
Р
Ретаргетинг – это вариант показа рекламы на тех
людей, которые уже были на сайте или которые уже
заказали товар или услугу.
РСЯ – это одно из направлений рекламы в Яндекс
Директе, в котором реклама показывается на сайтах
партнерах Яндекса в рекламных блоках.
С
Связка – это оффер, который рекламируется на
определенный сегмент ЦА и с определенными
настройками рекламы.
Ставка – это та цена (в рублях), которую вы готовы
платить за каждый клик по релкаме.
Cpa-сеть (партнерка) – это сайт-посредник между
рекламщиком и предпринимателем, на котором
рекламщик может выбрать оффер для запуска
рекламы.
Т
Таргетинг – это показ рекламы по заданным условиям
(пол, возраст, город или страна, интересы и т.д.), в этом
случае реклама будет показываться людям, которые
попадают под эти параметры.
Трафик – это реклама, запущенная на сайт.
У
Уточнения – это часть рекламного объявления в РСЯ, с
помощью которых можно лучше и эффективней
донести важность, пользу и ценность оффера.
УТП – это уникальное торговое предложение, то есть то,
что выгодно отличает товар, услугу или само
предложение на сайте от конкурентов.
Х
Хостинг – это виртуальный жесткий диск, на который
необходимо загрузить файлы сайта, чтобы он начал
работать в интернете.
Ц
ЦА – это целевая аудитория на конкретный товар, услугу
или мероприятие.
Цель (целевое действие, цель метрики) – это
необходимое действие посетителя сайта – заказ товара
или услуги.
Цена заказа – это сколько было потрачено денег на
рекламу для получения заказа товара или услуги.
Я
Яндекс Директ – это рекламный источник, в котором
реклама показывается на сайтах Яндекса и на сайтах
партнерах Яндекса.
Яндекс Метрика – это система анализа результатов по
рекламе, в которой видны все необходимые цифры,
показатели и статистика (клики, показы, расходы и т.п.).
С
CPA (Сost Per Action – оплата за действие) – модель
оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются
только определённые действия пользователей на сайте
рекламодателя, к примеру оплата за заказ.
CPC (Cost Per Click — оплата за клик) – это сколько вы
платите за каждый клик по рекламе.
CPL (Cost Per Lead – оплата за лида) – это сколько вы
платите за заказ – такая модель оплаты используется в
партнерках.
CR (конверсия, конверт — conversion rate) – это
процентное соотношение между кликами на сайт и
заказами. К примеру, если было 100 кликов и 3 заказа,
значит конверсия 3%.
CTR – это процентное соотношение кликов по рекламе
к показам рекламы. К примеру, если было 1000 показов
рекламы и 3 клика по рекламе, значит CTR 0,3%.
R
ROI(от англ. return on investment) – это показатель
бизнеса, который отображает доходность или
убыточность бизнеса. К примеру, если вложено в
бизнес 100 тыс. руб., а заработано 150 тыс. руб., значит
ROI 150%. Если ROI выходит меньше 100%, значит бизнес
убыточен.
U
UTM-метка – это приписка к ссылке на сайт, с
помощью которой можно увидеть конкретную
статистику по конкретному объявлению и рекламе в
целом
